小さなブランドが店舗という次の一歩へ踏み出した理由
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小さなブランドが、地元で根を張るということ
鹿児島発のナッツ専門店。
今回挑戦したのは「体験型ナッツ店舗の開設」です。
ただ商品を並べるだけではない、“ナッツを通して人とつながる場”をつくるという試み。
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「このブランドに会いたい」と思ってもらうために
クラウドファンディングを実施したオーナーは、もともと製造・パッケージ梱包を通じて“手渡す価値”を大切にしてきた方。
自社製品であるナッツ商品は、味はもちろん、包み方やラベルの選び方まで、細部にこだわり抜いたものでした。
「おやつというより、“気持ちの余白”を届けたい」
そんな想いからスタートしたブランドも、少しずつファンを増やしてきました。
その中で出てきた次の問い。
「いつか“この場所に行きたい”と思ってもらえるような、リアルな接点を持ちたい」
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目指したのは、“買い物”じゃないお店
「売るだけ」の店舗ではなく、
「選ぶ・語る・感じる」体験ができる場所。
- ナッツをテーマにした食べ比べやミニイベント
- 試作段階の味を体験できる交流会
- 選びながらギフトを作れる“詰め合わせ工房”
小さなスペースで、できることからはじめる。
けれど、そこにはこのブランドらしい“距離の近さ”がありました。
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クラウドファンディングという“はじまり方”を選んだ理由
このプロジェクトは、資金調達だけが目的ではありませんでした。
- 「なぜ今この挑戦をするのか」
- 「どんな人にこの空間を届けたいのか」
その“背景”にこそ意味があると、オーナーは考えたのです。
クラウドファンディングは、自分たちのストーリーを伝えながら、最初のお客様とつながることができる仕組み。
「この挑戦を、最初から見てくれている人と一緒に進めたい」
その気持ちが、今回のプロジェクトを後押ししていました。
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プロジェクト準備とRekataの支援内容
Rekataでは、主に以下の点で支援を行いました。
🖊 プロジェクト構成と文章整理
→ “ブランドらしさ”を損なわずに伝える構成へ調整
📷 画像セレクトとビジュアル設計
→ 商品写真の見せ方や、店舗のイメージビジュアルを一緒に確認
🎁 リターン設計アドバイス
→ 「体験」「気持ち」「ギフト」の3軸で整理してリターン内容を設計
オーナーが特にこだわっていたのは、
「テンションではなく、温度感で応援される文脈をつくること」。
それに合わせて、全体のトーンも“やさしさ”をキープしながら仕上げていきました。
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「売れるかどうか」より、「応援したいと思われるかどうか」
このプロジェクトの成功の鍵は、徹底した“自分たちらしさ”の発信にありました。
- 商品の設計思想
- リターンにこめた意味
- SNSでの語り口
それらすべてが、ブレることなく世界観に沿っていたことが、共感を生みました。
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Rekataから見た今回のポイント
「ナッツ」という身近なテーマでも、
「ブランドを伝える」姿勢が丁寧であれば、
それは“共感の物語”になる。
地方で店舗を持つ挑戦には不安も多いですが、
その第一歩を「共感からはじめる」ためにクラファンを選ぶ姿勢は、今後多くの事業者の参考になると感じました。
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これから挑戦したいあなたへ
「まだ不安だけど、応援されながら次の一歩を踏み出したい」
「世界観や雰囲気を大切に、共感で支援を集めたい」
そんな方には、今回の事例がヒントになるかもしれません。
Rekataでは、あなたらしい挑戦を“応援されるカタチ”に整えるお手伝いをしています。
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Rekata
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